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电视端不温不火,​网络点击率​高,口碑差人气高的行业剧如何突围

发布时间:2019-05-01 22:45:50

《猎场》11月6日登陆湖南卫视黄金档以来,口碑收视稳步上升,从开播仅有5.7分,到现在的6.2分,虽不及预期,但也算勉强及格。

值得注意的是,与电视端平淡无奇的收视截然相反的是,《猎场》在网络端却是一片大好之势,PP视频、优酷、乐视、芒果6大平台全网热播,一时间开启刷屏模式,点击量也一直高居榜首。有意思的是,除了《猎场》之外,还有许多行业剧都呈现出了卫视端收视平平,网络端更受青睐的现状。

行业剧飘红网端:年轻聚集、话题易共鸣

在收视持平的情况下,行业剧的网络表现往往优于其他类型的剧目。即便是收视不错的《急诊科医生》卫视端与网络端也呈现出较大差异,其与收视基本都在1%左右的《国民大生活》、《情满四合院》等剧目相比,其网络播放量却要高出2~5倍之多。行业剧为何会备受网络平台的青睐?

随着网络的普及,收视群体也逐渐向年轻化、精英化方向发展。据最新调查数据显示,我国网民用户年龄分布图也显示,年轻用户占据主流,其中23~28岁的用户已占四分之一,“成熟”、“独立”成为腾讯用户的重要标签。由此可见网络端年轻受众聚集,他们都即将面临或正在面临求职、专业等方面的问题,也愿意关注与自己未来职业有关的职场动向、人性冷暖、个人价值实现等内容。

不仅如此,喜欢猎奇的网生代一族,对其他行业的发展态势、运营规律保持着高度好奇心,他们对未知领域更具探索欲和接受力,希望能够在观剧的同时,了解其他行业的专业知识。因此,聚焦某个行业的职业特性,让观众在享受艺术感染力的同时,也获得认知社会和励志向上的精神力量,该题材所带来的新鲜体验更能成为剧集的卖点和亮点。

据悉《猎场》在受众年龄构成上仍然以年轻群体为主,其中18-24岁和25-30岁群体共占比六成以上,也进一步说明了在玄幻大剧、都市言情之外,高质量的行业剧拥有相当大的年轻市场。

此外,从《猎场》的受众画像上可以看出,受众60%为男性,65%以上为25岁以上,这是一群生活、工作经验都较为丰富的年轻商务白领男士。可见以男性为绝对主角的行业剧,十分吸引男性青年,填补了此前大女主戏独霸荧屏的市场空白,受到职场男士的喜爱。

同时,行业剧往往以小空间展现大社会,行业话题、职业道德问题在网络社交平台发酵成为社会普遍问题,更容易引起观众的共鸣。正在热播的《急诊科医生》,聚焦急诊这一个科室,将之作为一个窗口,形形色色的人充斥其中,如同一个小社会一样,人生百态都有:抢劫的未成年小混混逃跑途中晕厥,突发临盆的孕妇保大还是保小,精神病人持刀砍杀医生是谁的责任,救人英雄后不后悔失去生命......人情冷暖、医患矛盾、家庭纷争、金钱至上、阶级冲突,种种话题发酵,网络热议不断,引发更多关注。

此外,行业剧为了扩大自己的受众群体,也会在单纯的职场故事中加入情亲、友情、爱情,用爱恨情仇作为行业剧的调味品,增加趣味性的同时,吸引更多的观众,同时让这一职业的社会意义得到更多关注,帮助观众树立正确的择业观念。如《猎场》不仅是展现一个高级猎头在商界纵横捭阖的算计权谋,还有扑所迷离的情感走向,多线并进,也在一定程度上吸引了女性观众。其中对猎头这一行业的描述“为每个人找到最适合的位置”,一定程度上改变了以往对猎头挖墙脚的偏颇认知。

行业剧沉疴:专业缺乏、“挂羊头卖狗肉”

纵观整个行业,接下来还将涌现出聚焦商务谈判的《谈判官》;旅游体验师《漂洋过海来看你》;特效化妆师《特化师文化的交流场地,电视消费群体还集中在家庭主妇等人群上,因此行业剧剧情除了围绕职业展开,更多的内容将会放在感情戏份上。

这是行业剧对受众市场做出的妥协,为了最大化的网罗观众,迎合观剧主力军,加入他们感兴趣的元素,年轻女性喜欢偶像、爱情,家庭主妇爱看恩怨情仇,行业剧便将这些内容糅合在一起,以期能够左右逢源。

但是,集合所有元素的大杂烩,观众未必会买账。用简单的强行叠加,满足一个家庭中不同人的收视喜好,显然是行不通的。年轻人不喜欢《急诊科医生》在女主身上强加的家族恩仇,职场白领不想看《猎场》里老胡的感情戏份,难以忍受《继承人》家族斗争的狗血设定......

行业剧想把偶像剧、悬疑剧都杂糅到一起,“挂羊头卖狗肉”。但无论包装于怎样的新奇外衣,所传达的信息和故事内容始终不以行业为重心,这就形成当下国产行业剧专业度低、换个职业剧情仍然成立的尴尬状态,自然收视平平。

题材窄化:创意匮乏、质量堪忧,口碑滑铁卢

行业剧在吸引受众和关注社会问题的同时,也不免陷入了视野狭窄、题材创新匮乏的问题。行业剧选材过度集中于医疗、律政、刑侦等少数行业,传统题材相对更具市场保障能力,于是如出一撤的“制服诱惑”轮番上演,如医疗行业的:《外科风云》、《产科医生》、《急诊科医生》;刑侦剧《人民的名义》、《黎明决战》、《如果蜗牛有爱情》、《余罪》......剧目题材集中十分明显,其他许多需要关注的行业,却少有涉猎。

即使在今年的Q4季度出现了一批新鲜题材的“活水”,《猎场》、《特化师》,还有关注消防员这一行业的《特勤精英》等,但是绝大部分新题材的行业剧仅仅是为了寻求一个新鲜的壳子,“穿新鞋走老路”,屡见不鲜的常识性错误和明显纰漏,大打偶像牌、言情牌,而深入思考行业发展、精细描摹职场生存现状,关注具有社会现实意义行业的少之又少。

题材集中创新匮乏,也造成了行业剧口碑一直不理想的现状,国内这一类型作品豆瓣评分普遍在及格线上下徘徊。而在美国的《妙手仁心》等。但是,在国内可以说行业剧尚在起步阶段,这一蓝海让很多制作人眼红,而急于求成的结果就是口碑萧条,代表作寥寥无几。

行业剧的创作需要创作者尊重行业,了解行业,成功的行业剧不仅要体现出行业的特色,更要深度反映行业的特征、人物与行业的关系和行业内部的精神价值。我国行业剧已经在网络端展现出极高的热度,其在新鲜领域展开的尝试和挖掘值得肯定,虽然目前存在形式杂糅不伦不类等问题,但制作人渴望在过程中不断打磨精品也是有目共睹的,未来的行业剧值得期待。