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网络主播月入百万?揭秘主播是怎样赚钱的

发布时间:2019-05-01 23:29:09

专栏作家毛利曾发过这样一条微博,吐槽主播类似于天桥乞丐。

网络主播月入百万?揭秘主播是怎样赚钱的

把主播类比成乞丐,是很常见的吐槽。目前市场上至少有两百家直播平台,数以千万计的用户沉迷于其中。某些主播为了礼物而百般套路,无所不用其极,使得很多人对网络主播观感不佳,这条微博底下的评论也印证了这一点。

网络主播月入百万?揭秘主播是怎样赚钱的

但是主播真的和乞丐类似吗?

(为了方便讨论,在下文,我们把乞丐的乞讨行为和主播的直播行为都当成工作,把被乞讨者给钱和用户给主播送礼物的行为都当成赠予。)

相同点

1、收到赠予时都会表示感谢

乞丐收到赠予的钱币会表示感谢,例如:好人一生平安。

主播收到礼物也会连声感谢,例如:谢谢宝宝的游艇。

2、无论哪一行,挣大钱的永远是少数人

大多数乞丐乞讨到的金钱数额并不多,维持生存而已。

大多数主播收到的礼物也很少,毕竟天佑只有一个。

3、两者基本都是靠嘴吃饭。

乞丐要钱、诉苦靠嘴。

主播喊麦、唱歌、聊天也靠嘴。

不同点

1、工作场景不同

无论是在天桥、公交地铁,还是在商场里进行的乞讨行为,都是乞丐主动进入公共空间,并且打扰了被乞讨者的生活。双方有着非常近的物理距离,乞丐和被乞讨者一对一,被乞讨者有着被围观的心理压力,而且不能一秒钟离开。

主播的直播间存在于网上的虚拟空间,是需要用户主动进入,并且可以一秒钟离开。主播和用户一对多,用户没有一定要赠送礼物的心理压力。当然,土豪用户除外,他们一进入直播间就会收到主播的问候和赠送礼物的暗示,但是土豪和主播不是完全意义上的陌生人,之前的赠予行为已经使得双方成为了“熟人”。

2、提供的服务不同

乞丐贩卖的是自己的悲惨形象,激发被乞讨者的同情心和善意。

直观上来说,主播提供的是表演,如唱歌、跳舞、喊麦、陪聊等。但更重要的是主播还提供了陪伴的感觉和情感投射。用户会把自己对未来的想象投射到主播身上。GQ报道天佑时曾写道:

18岁的豪豪在河南郑州的一家餐厅当服务员,“最喜欢天佑逮谁灭谁的劲儿”。在他眼中,这是一种在YY上稀缺的品质:太多的主播被人情世故压弯了脊梁,唯有天佑“勇敢面对一切挑战”。“白天端盘子总得给人装孙子,晚上看直播跟着老大出去埋汰人,有一种扬眉吐气的感觉。”

网络主播月入百万?揭秘主播是怎样赚钱的

4、盈利方式不同

乞丐的乞讨行为是一对一的,直接向被乞讨者讨要金钱,省去了中间环节,形式单一。

直播的火爆当然离不开金钱的刺激,但是主播们的盈利方式多样,如游戏主播靠解说比赛和展示玩游戏挣钱;美妆主播靠卖商品挣钱;还有广告、活动代言等多种盈利方式。而且某些明星化身主播时,会关闭打赏,她们更在乎的是打破圈层,获取更多的关注。主播收礼物只是盈利方式的一种。

值得注意的是,你给乞丐钱是真实发生的行为,不会被退还。但某些直播平台和主播为了活跃度,会用自己的钱刷礼物或数据造假。这种行为还会有“抛砖引玉”的效果,不知情的围观用户会受影响也给主播送礼物,而这些钱将被主播和平台方瓜分。

网络主播月入百万?揭秘主播是怎样赚钱的

5、金钱分配方式不同

乞丐要到的钱归自己所有,金额不透明,具体数额只有自己知道。不需要纳税。

主播收到的礼物要和直播平台按比例分成,签约公会的主播还要和公会再次分成。广告、代言收入也要和公会按比例分配。平台、公会的获得的收入会算入企业营收,是需要纳税的。

“无论是乞丐、还是主播,任何一种职业都不应该被歧视。”这种说法虽然政治正确,但是已经烂大街了,缺乏说服力。可是从商业角度来说,我们也许会有新的体会:直播的收入是劳动所得,而乞讨所得类似于获得的赠予。

利益相关:本文作者为某直播平台前雇员。