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看了爱奇艺11月TOP10榜单,我发现网络电影居然比院线更赚钱!

发布时间:2019-05-01 20:08:29

文 | 独行的猎手

网大赚钱还是院线电影赚钱?

这个问题似乎有点侮辱智商。截至11月21日,中国院线电影票房已经超过500亿,2017全年总票房则可能在550亿左右。

而网大2016全年分账只有10亿,今年预计也就是在30亿上下,两者根本不在一个数量级上。

但另一方面,院线电影却呈现了高度的两极分化的情况。其中《战狼2》一部电影就占了总票房的10%以上,排名前五位的电影票房更是占据了总票房的25%,其余的75%却是由600多部电影共同获得的。

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更何况,500亿票房中,国产电影大约只贡献了其中的50%左右。国内电影制片方能够分到的蛋糕少之又少。

但与此同时,网大市场却在朝着完全不同的方向发展着。近日,爱奇艺公布了自家平台11月网大分账排行榜,让大家对于整个网大市场有了一些了解。网大比院线还赚钱?

说到11月的网大分账,就不得不说彭禺厶主演的《超自然事件之坠龙事件》。

作为一部科幻网大,目前其点击分账加上营销分账已经达到了1760万。单单分账票房一项就达到了近1300万,点击量也达到了4276万,根据分账票房推测,其有效点击量也应该在500万以上。

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这样的成绩有多神呢?据说是超过了2017年83.5%的国产院线电影的分账!

这里先要普及一下,按照现行的院线电影分账模式,由于要扣掉各种税费和影院分成,一部院线电影的票房大约只会有三分之一归制片方,也就是说想要达到1760万的院线分账,总票房大约会是1760×3=5280万。

换句话说,在竞争惨烈的2017年院线市场,只有大约六分之一的院线电影能够拿到这个票房。

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其实不光是《超自然事件》,紧随其后的《暴走刑警》《黄飞鸿》《笑嗷喜剧人》等分账均超过500万。要知道,今年分账能够超过500万的院线电影,到目前为止也只有162部,仅占总数的27%。

更重要的是,院线电影比网大的成本要高许多。《坠龙事件》的成本大约为1000万元,其中200万元花在了特效上,这已经是网大中成本相当高的了。现实是,目前大部分网大的成本其实都在100万-200万。

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这样的数字可能都不如现在一名三四线演员拍一部电影的价钱,一线演员动辄几千万上亿的片酬更是会分分钟把网大的成本比没。

举个例子,《三生三世十里桃花》的电影版,票房大约是5.3亿,拿到制片方手里是1.8亿。但刘亦菲、杨洋、罗晋等一线大咖却都不便宜。最终算下来也许就是全剧组给几位明星打工而已。

相比之下,许多拍摄网大的新人,片酬可能只有20-30万,甚至更低。即便是彭禺厶这样的“网大一哥”,业界公认的报价也只有一天5万左右。没钱就转做网大?这条路怕是要走不通了!

除了投入产出比之外,网大的影响力其实也在日益提高。整个11月,点击量超过1000万的网大有9部。而从产量来看,11月单月新增网大数量则继续回升,达到了172部。

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随着网大的一路向好,其制作水平却成了一块要命的短板。长期以来,“low爆”、“软色情”、“暴力”、“装神弄鬼”等词汇似乎一直与网大如影随形,其中短缺的制作费成了最大的掣肘。

最近在某网络访谈类综艺中,一名网大导演就提到过,“院线导演想用200万搭景,可能很快就搭好了,我想用200万搭景可能么?整个片子的预算可能都没这么多。”

但这样的情况却在《坠龙事件》等问世之后出现了转机。作为一部投资超过1000万的网大,《坠龙事件》用了5天就收回了成本,让人们看到了大投入网大的可能性。

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虽然只有4.1分,但对于网大来说能有豆瓣评分就是胜利。

对此,奇树有鱼CEO董冠杰也在最近表示,随着网大的发展,未来出现分账超过5000万的网大并非不可能。未来制作成本5000万以下的电影,可能都不会上院线,而是做网大。

如果真的像董冠杰所说,中国网大将迎来大制作时代,而且网大市场很可能在几年内“人满为患”。毕竟,今年票房超过5000万的院线电影也只有104部,而且绝大多数是国外引进片。

除了在票房和制作上的增长,网大的营销也将发生重大变化。之前的网大基本处于“散养状态”。几个人拿着摄像机,几天就拍出来了。大部分网大都会选择蹭热度,打擦边球的模式。《道士下山》之后是《道士出山》,《我不是潘金莲》之后是《潘金莲就是我》。

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可随着许多平台对网大的重视程度的增加,网大也已经越来越成为了平台整合的资源之一。越来越多的网大成为了网剧的补充。比如最近优酷在推出了网剧《将军在上》之后,就分别将在12月8日、15日和20日推出三部“将军在上”系列网大。

这种运作模式不仅让网大可以借到网剧大火的东风,还能让制片方对单个IP进行更加充分的利用。可以想象未来的更多网大在平台上将不仅仅是在蹭热度的角色,而是将与亚马逊和淘宝一样,在用户看过一部网剧之后,成为“猜你喜欢”的一部分。

网剧、网大以及平台购买的院线电影将更加紧密的成为一个矩阵,发挥集群化的优势。更重要的是,这同时意味着,未来平台将在网大身上有更多的资源倾斜。

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